O segundo domingo de agosto tornou-se sinônimo de homenagem paterna no Brasil a partir de uma campanha publicitária lançada em 1953 pelo empresário Sylvio Bhering. A iniciativa tinha um objetivo comercial: aquecer o varejo no período sem grandes datas festivas entre junho e outubro.
O publicitário, então diretor do jornal e da rádio O Globo, vinculou a primeira celebração ao dia 16 de agosto, data de São Joaquim, considerado pela tradição católica pai de Maria. A escolha do santo visava conquistar uma população majoritariamente católica.
A data se consolidou no calendário brasileiro e hoje representa a quarta maior movimentação do comércio eletrônico no país. Em agosto de 2026, a expectativa é de R$ 10,56 bilhões em vendas online.
Quem foi Sylvio Bhering e como surgiu o Dia dos Pais brasileiro
Sylvio Bhering ocupava posição de destaque no cenário da comunicação carioca quando criou uma estratégia para preencher o vazio comercial entre o Dia dos Namorados (12 de junho) e o Dia das Crianças (12 de outubro). A motivação era puramente mercadológica e diferia da origem afetiva observada em outros países.
A primeira celebração oficial aconteceu em 16 de agosto de 1953. A escolha da data não foi casual: coincidia com o Dia de São Joaquim, figura venerada no catolicismo como avô de Jesus. Vincular a homenagem paterna a um santo da tradição católica representava uma estratégia deliberada para garantir adesão popular em um Brasil de maioria católica.
Para promover a novidade, Bhering organizou concursos que buscavam identificar o pai com mais filhos, o mais jovem e o mais velho do país. Foram premiados um homem com 31 filhos, um rapaz de 16 anos e um idoso de 98 anos. A repercussão na imprensa atraiu o engajamento de entidades comerciais e consolidou a efeméride.
Por que o Dia dos Pais migrou para o segundo domingo de agosto
Nos anos seguintes à primeira celebração, a data deixou de ser fixa em 16 de agosto e passou a ser comemorada no segundo domingo do mês. A mudança seguiu a mesma lógica aplicada ao Dia das Mães, que ocorre no segundo domingo de maio.
A alteração teve motivação prática: facilitar os tradicionais almoços em família e ampliar o impulso ao comércio. O domingo oferecia um dia de folga natural para reuniões familiares, tornando a data mais conveniente para consumidores e lojistas.
A origem do Dia dos Pais nos Estados Unidos
Em 19 de junho de 1910, em Spokane, Washington, o Dia dos Pais foi celebrado pela primeira vez nos Estados Unidos. A criadora foi Sonora Smart Dodd, que desejava homenagear o próprio pai.
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ENTRAR NOS GRUPOS →A ideia surgiu em 1909, quando Sonora ouviu um sermão do Dia das Mães na Igreja Metodista Central de Spokane e refletiu sobre os sacrifícios do pai. Em 1898, sua mãe morreu. Sonora tinha apenas 16 anos e cinco irmãos mais novos. Seu pai, William Jackson Smart (1842-1919), dedicou-se a criar os seis filhos.
William era veterano da Guerra Civil Americana. Sonora queria que a celebração fosse em 5 de junho, aniversário do pai, mas dificuldades de planejamento adiaram o primeiro Dia dos Pais para 19 de junho de 1910.
Em 1972, o presidente Richard Nixon transformou o Dia dos Pais em feriado nacional permanente, a ser comemorado no terceiro domingo de junho.
Como outros países celebram o Dia dos Pais
A comemoração varia conforme as tradições religiosas, políticas e culturais de cada nação. Mais de 70 países adotam alguma versão da data, embora em diferentes datas do calendário.
| País ou grupo de países | Data de comemoração | Motivação principal |
|---|---|---|
| Brasil | Segundo domingo de agosto | Estratégia comercial (1953) |
| Estados Unidos, Argentina, Reino Unido | Terceiro domingo de junho | Homenagem afetiva (Sonora Smart Dodd) |
| Portugal, Itália, Espanha | 19 de março | Dia de São José |
| Rússia | 23 de fevereiro | Dia do Defensor da Pátria |
Países de forte tradição católica, como Portugal, Espanha e Itália, homenageiam os pais em 19 de março, dia de São José, considerado pai adotivo de Jesus. Na Rússia, a data coincide com o Dia do Defensor da Pátria, unindo homenagem paterna e patriotismo.
O primeiro registro de homenagem paterna na história
Embora não existam registros históricos precisos, relatos da Antiguidade apontam para uma tradição babilônica há mais de 4.000 anos. Segundo essa narrativa, Elmesu, filho de Nabucodonosor, teria moldado em argila o que seria o primeiro cartão de Dia dos Pais, desejando sorte e vida longa ao rei.
A história permanece no campo da tradição oral e não conta com comprovação arqueológica definitiva, mas ilustra o desejo humano de reconhecer a figura paterna em diferentes civilizações.
Impacto econômico do Dia dos Pais no Brasil
Imagem: Blog Pensar Cursos
A data se consolidou como a quarta mais relevante para o varejo brasileiro, atrás apenas do Natal, Dia das Mães e Black Friday. A projeção para 2026 indica R$ 10,56 bilhões em vendas no e-commerce, avanço em relação aos R$ 9,53 bilhões registrados em 2025.
O Dia dos Pais de 2025 movimentou R$ 9,51 bilhões no e-commerce brasileiro, registrando alta de 14% em relação aos R$ 8,32 bilhões registrados em 2024, segundo projeção da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm).
O volume de pedidos cresceu 17,9%, de 21,5 milhões para 25,36 milhões em 2025, com mais de 54 milhões de produtos vendidos. O Pix foi responsável por 56% dos pagamentos, superando o cartão de crédito.
Categorias mais vendidas
- Sapatos: R$ 24,33 milhões
- Vitaminas e suplementos: R$ 18,62 milhões
- Perfumes e colônias: R$ 16,38 milhões
- Eletrodomésticos: R$ 698 milhões (9,2% da receita total)
- Telefonia: R$ 627 milhões (8,3% das vendas)
O setor de saúde apresentou alta de 74,8% na procura em 2025 em relação a 2024, alcançando R$ 539 milhões e 7,1% de participação total na receita.
Da estratégia publicitária à tradição familiar
Sete décadas após a campanha de Sylvio Bhering, o Dia dos Pais transcendeu sua origem comercial e integrou o calendário afetivo brasileiro. Os almoços de domingo, os presentes escolhidos com antecedência e as mensagens de carinho refletem uma data que, embora nascida do marketing, conquistou significado emocional genuíno para milhões de famílias.
O caso brasileiro permanece como exceção mundial: enquanto mais de 70 países adotam datas vinculadas a tradições religiosas ou históricas, o Brasil celebra os pais em agosto por uma decisão mercadológica que completará 74 anos em 2027.
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